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交通银行:手机银前进校园营销举止
乐多儿童之家    2020-05-22 02:37    文字:【】【】【
摘要:交通银行依托中邦最具影响力的校园社区平台——搜狐ChinaRen.com平台,于11月初至12月正在全邦50所高校推广交通银行手

【广 告 主】中邦交通银行

【广告代理】搜狐公司

【制作公司】搜狐公司

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       交通银行依托中邦最具影响力的校园社区平台——搜狐ChinaRen.com平台,正在全邦50所高校推广交通银行手机银行业务。于11月初至12月正在全邦高校比较集合的指定都会,50所高校开展手机樱花进校园举止,并带动交通银行分行的手机银行校园营销举止,举止的形式重要有校园网络的广告预热、校园海边张贴、宣传材料的派发,现场签约等。正在推广手机银行及手机取现、手机消费等新功能同时,联动校园发卡等其他业务,取得归纳效益。

市场环境:

       艾瑞手机银行市场调研结果显示:75%的用户为30岁以下的年轻群体!手机的各项功能以足有满足搜狐将结合上风资源为交行手机银行,提供针对大学生用户群体的整合营销推广。

指标:

       正在全邦指定沉点都会,掩盖50所高校,开展校园谈演举止,实现开户指标20000户以上

策略:

       线下举止推广重要形式:校园网络的广告预热、校园海报张贴、宣传材料的派发、现场签约等。正在推广手机银行及手机取现、手机消费等新功能同时,联动校园发卡等其他业务,取得归纳效益。
 
       线上推广重要形式:使用搜狐网、Chinaren校友录、高校BBS等上风资源全方推广,提高举止所正在院校大学生对举止的认知率,促进手机银行办理,提升品牌著名度。

执行过程:(蕴含策略、创意、营销等实质描画)

       举止亮点: 荟萃眼球 手机银行也时尚:        手机银行与搜狐校友录品牌绑缚,打造现场时尚风;

       现场设计时尚漂亮的布景板、超酷帐篷,让高校学生正在现场感受最潮风尚。 开明有礼 惊喜不息        礼品、抽奖、互动逛戏一个也不能少

       开明业务、参与举止、现场调查都有机会获得现场提供的各种大奖及惊喜; 现场开明手机银行赢取iphone手机

通过线下谈演宣传举止,本次举止有戏掩盖50所高校,谈演场次100场,掩盖正在校大学师生人数超过100万人次,参与线下举止现场互动用户超过10万人次,手机银行宣传海报黏贴超过15000份,交行手机银行宣传单页超过50万份,截止目前列下举止达成业务总指标22467户,超预期终了既定2万户的指标任务。交通银行手机银行正在大学生群体中成立起了宽泛闭注,并取得优秀的口碑。进一步提升了E动交行品牌形象正在大学生群体中的著名度和美誉度,得到宽广市场的热泪响应和认可,同时为一下步的产品推广奠定受众根底。

媒介外现:

       将举止中所应用的各种媒介形式以图片、视频等形式予以展现。

执行效果及市场评价:

       执行效果:(可参考以下两个维度,结合举止现实效果状况,选择性论述举止详尽效果及相闭数据实质)
       
       【维度2】:数听注明

       1、计划指标受众参与规模与现实参与规模

       通过线下谈演宣传举止,本次举止有戏掩盖50所高校,谈演场次100场,掩盖正在校大学师生人数超过100万人次,参与线下举止现场互动用户超过10万人次,手机银行宣传海报黏贴超过15000份,交行手机银行宣传单页超过50万份,截止目前列下举止达成业务总指标22467户,超预期终了既定2万户的指标任务。交通银行手机银行正在大学生群体中成立起了宽泛闭注,并取得优秀的口碑。进一步提升了E动交行品牌形象正在大学生群体中的著名度和美誉度,得到宽广市场的热泪响应和认可,同时为一下步的产品推广奠定受众根底。

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